巔峰榮耀，筑夢起航！11月22日，奶粉圈&奶粉智庫2021年度云頒獎(jiǎng)盛大開啟，隆重頒布5大類、10項(xiàng)權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)，用專業(yè)新媒體的力量表彰2021年的優(yōu)秀乳企、品牌及產(chǎn)品，致敬行業(yè)標(biāo)桿，共享巔峰榮耀。
回望2021年過去的時(shí)光，從對(duì)后疫情時(shí)代疫情常態(tài)化的漠然，到對(duì)新生人口紅利期望的消退；從對(duì)奶粉新國標(biāo)、二次配方注冊的加速準(zhǔn)備，到對(duì)消費(fèi)者購買習(xí)慣改變下線上線下一體化的加碼布局；從產(chǎn)業(yè)端、產(chǎn)品端護(hù)城河的加深，到品牌端、渠道端、用戶端競爭力的強(qiáng)化，今年乳企可謂是堅(jiān)定了信念、加足了馬力。
疫情、天災(zāi)、內(nèi)卷、洗牌、博弈、重構(gòu)之下，乳企面對(duì)困難挫折勇往直前和攻堅(jiān)克難的韌勁進(jìn)一步凝聚，審時(shí)度勢、準(zhǔn)確研判、精心部署、果斷行動(dòng)，用強(qiáng)品牌、優(yōu)品質(zhì)、好口碑、務(wù)團(tuán)隊(duì)、持耕耘取得了逆境之下高質(zhì)量的發(fā)展。
2021年，在乳企主觀上追求“差異化”，客觀上卻面對(duì)“同質(zhì)化”的大背景下，內(nèi)卷的漩渦不斷蔓延至各個(gè)端口，在“目標(biāo)人群內(nèi)卷”“渠道內(nèi)卷”“打法內(nèi)卷”……的現(xiàn)實(shí)競爭環(huán)境下，價(jià)值越發(fā)回歸到產(chǎn)品本身。圍繞著產(chǎn)品品質(zhì)很多乳企從創(chuàng)新科研、母乳研究、配方升級(jí)、精細(xì)營養(yǎng)、專利申請(qǐng)等方面持續(xù)深耕，力求用更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù)中國寶寶。
比如一直以來，伊利金領(lǐng)冠打造中國專利配方，深化科研成果；飛鶴踐行“更適合中國寶寶體質(zhì)”的使命，加強(qiáng)母乳研究；惠氏始終致力于營養(yǎng)研發(fā)，突破引領(lǐng)變革；海普諾凱精耕營養(yǎng)配方，探求全面營養(yǎng)；優(yōu)博瑞慕創(chuàng)新產(chǎn)品成分，專業(yè)展示關(guān)懷；喜安智專注營養(yǎng)細(xì)分，健康成就未來?；诖?，奶粉圈&奶粉智庫特別設(shè)立品質(zhì)專利獎(jiǎng)、品質(zhì)創(chuàng)新獎(jiǎng)、品質(zhì)配方獎(jiǎng)，讓我們恭喜以下獲獎(jiǎng)品牌，一起見證奶粉品質(zhì)的力量。（詳情請(qǐng)見視頻）
2021年，隨著消費(fèi)者品牌意識(shí)的提升，品牌的拉力在渠道端以及消費(fèi)端發(fā)揮著越來越大的作用，而這也進(jìn)一步反映到用戶在奶粉智庫網(wǎng)相關(guān)品牌的搜索點(diǎn)擊量上。所以圍繞著品牌塑造和消費(fèi)者教育，乳企立足于自身產(chǎn)品特點(diǎn)、品牌理念和發(fā)展階段，不斷加碼廣告植入、明星代言、綜藝營銷、電視中插、高鐵營銷、電梯廣告等，以加大品牌力建設(shè)，提高消費(fèi)者認(rèn)知。
比如，飛鶴、圣元、宜品等攜手央視或地方衛(wèi)視進(jìn)行聲量擴(kuò)張；伊利金領(lǐng)冠、藍(lán)河等在已有代言人的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步開啟多代言模式；蓓康僖、和氏等進(jìn)入代言人營銷新階段；佳貝艾特、海普諾凱、君樂寶優(yōu)萃、藍(lán)河綿羊奶繼續(xù)深挖綜藝營銷爆點(diǎn)；愛悠若特、和氏、朵恩、美力源、羊滋滋等發(fā)力高鐵營銷耕耘區(qū)域重點(diǎn)市場……以品牌力不斷賦能母嬰渠道。
對(duì)此，奶粉圈&奶粉智庫根據(jù)奶粉智庫網(wǎng)每月熱搜榜單，推出榜單熱搜王、品牌熱搜獎(jiǎng)、大單品熱搜獎(jiǎng)、羊奶粉品牌熱搜獎(jiǎng)、有機(jī)奶粉品牌熱搜獎(jiǎng)、兒童奶粉熱搜獎(jiǎng)，讓我們恭喜以下獲獎(jiǎng)品牌，一起見證品牌的升級(jí)和蛻變。（詳情請(qǐng)見視頻）
2021年，伴隨著9095后新一代年輕消費(fèi)群體逐步成為消費(fèi)主力，評(píng)測、種草、口碑越發(fā)成為影響用戶選擇產(chǎn)品的因素之一。值得信任的產(chǎn)品品質(zhì)是基礎(chǔ)，通過何種途徑建立與用戶之間的信任是關(guān)鍵，于是很多乳企不斷加強(qiáng)口碑塑造的品牌布局，從上游奶源到產(chǎn)品溯源，從終端活動(dòng)到會(huì)員服務(wù)……增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的美譽(yù)度。
奶粉圈&奶粉智庫除了繼續(xù)實(shí)施“探尋一罐好奶粉”深度評(píng)測活動(dòng)，還開啟了“探尋全球好營養(yǎng)”深度評(píng)測活動(dòng)，對(duì)佳貝艾特悅白、佳貝艾特悠裝Pro、海普諾凱1897荷致、海普諾凱1897兒童奶粉、藍(lán)河綿羊奶、a2至初、優(yōu)博瑞慕、國版優(yōu)博、卡洛塔妮、優(yōu)博敏佳、貝拉米菁躍、藍(lán)河藍(lán)金綿羊奶粉、美思雅、圣元優(yōu)強(qiáng)、蓓康僖時(shí)時(shí)高、紐瑞滋摯優(yōu)貝、康維多荷萊蕊、愛悠若特羊奶粉、美廬臻鉑、貝因美艾貝可、麥蔻樂享兒童奶粉、歐恩貝羊奶粉等奶粉以及童年故事（Child Story）DHA等營養(yǎng)品進(jìn)行了深度評(píng)測，諸多產(chǎn)品從品牌背景、原料、口感等方面形成了很好的專業(yè)口碑?；谀谭壑菐炷笅朐u(píng)測中心的評(píng)測意見，讓我們恭喜它們榮獲“探尋一罐好奶粉”/“探尋全球好營養(yǎng)”口碑獎(jiǎng)，一起見證品牌的口碑裂變。（詳情請(qǐng)見視頻）
2021年，奶粉圈&奶粉智庫特別開展“2021年度品牌表白大賽”，邀請(qǐng)所有人為自己心愛的品牌打call，大聲說出對(duì)品牌的愛?；顒?dòng)吸引了近40個(gè)品牌、90個(gè)系列產(chǎn)品參與，在品牌以及渠道方面都形成了良好互動(dòng)，反映出品牌強(qiáng)大的號(hào)召力和受消費(fèi)者歡迎程度。
對(duì)此，奶粉圈&奶粉智庫根據(jù)留言數(shù)量、質(zhì)量、創(chuàng)意等多維度進(jìn)行綜合評(píng)定出2021年度品牌表白大賽·最佳口碑獎(jiǎng)、2021年度品牌表白大賽·最佳熱度獎(jiǎng)兩項(xiàng)大獎(jiǎng)，其中優(yōu)博瑞慕、惠氏臻朗、歐比佳羊滋滋、幼之本依諾鉑歐、宜品歐士達(dá)、優(yōu)博金愛嘉等產(chǎn)品表現(xiàn)突出，讓我們恭喜以上獲獎(jiǎng)品牌，一起見證對(duì)品牌的愛。（詳情請(qǐng)見視頻）
2021年，面對(duì)著來自各方的挑戰(zhàn)加劇，部分品牌穩(wěn)固心態(tài)，扎實(shí)做好產(chǎn)品，加強(qiáng)品牌建設(shè)，做大產(chǎn)品矩陣，耕耘重點(diǎn)渠道和市場，不忘初心砥礪前行，以謀取未來的發(fā)展。比如高培迪唯恩、坦圖等不斷發(fā)力小分子研究，以特色產(chǎn)品力強(qiáng)化渠道推介力；米慕羊·羊羊羊、人之初等圍繞多品類全家化不斷進(jìn)行產(chǎn)品推陳出新，以滿足更多年齡階層消費(fèi)者的需求；英博等從各方面加大品牌力建設(shè)，塑造品質(zhì)好形象。
對(duì)此基于部分奶粉品牌2021年在產(chǎn)品端、品牌端、渠道端及消費(fèi)端的表現(xiàn)，奶粉圈&奶粉智庫評(píng)定出2021年度奮進(jìn)耕耘獎(jiǎng)，讓我們恭喜以下獲獎(jiǎng)品牌，一起見證對(duì)品牌的奮進(jìn)。（詳情請(qǐng)見視頻）
總之，2021年，各乳企用自身的拼搏實(shí)干、創(chuàng)新進(jìn)取、責(zé)任擔(dān)當(dāng)……給中國乳業(yè)又揮灑下濃墨重彩的一筆，在中國奶粉行業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，唯有緊抓市場大趨勢和自身核心競爭力，才能從挑戰(zhàn)中擁抱機(jī)遇的靈光。
未來的競爭一定是更加激烈的，奶粉圈&奶粉智庫將繼續(xù)深耕奶粉行業(yè)，全力以赴與各品牌并肩作戰(zhàn)，也相信并期待更多的優(yōu)秀品牌脫穎而出，一起助推中國奶粉更加輝煌的明天。
